1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng)，在山東省德州市樂陵影視城舉行全國及山東省啟動(dòng)儀式。
這是一場全國2025旅游產(chǎn)品“百星百景”——電影旅程計(jì)劃的宣傳發(fā)布會(huì)，也是一次全國各界旅游大咖共赴的盛會(huì)。同期舉行的2025年“跟著電影去旅游”山東啟動(dòng)儀式上，“五城六線”的電影之旅也正式開啟。
2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是加快建設(shè)旅游強(qiáng)國、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要一年。對于山東來說，德州樂陵可謂是一匹強(qiáng)勢崛起的文旅黑馬。
作為行業(yè)“新晉者”，近年來，樂陵市以建設(shè)“影視名城”為目標(biāo)，按照“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、促融合、筑根基”的思路，構(gòu)建“影視+文旅”頂級(jí)IP，蹚出了一條無中生有、從無到有的新路徑。2024年，來樂陵旅游人數(shù)同比增長42.32%，旅游收入同比增長51%。
那么，樂陵是如何成為“影視+文旅”的探路者？如何在推動(dòng)“影視+文旅”進(jìn)程中出圈的？如何算好經(jīng)濟(jì)賬，變“流量”為“留量”？其背后有著怎樣的優(yōu)勢和不足？對此，從樂陵影視城的發(fā)展可窺一二。
從“0”起步，差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座城”的雙向奔赴
影視城項(xiàng)目緣何落戶樂陵？在樂陵市決策者看來，這背后是一個(gè)“一部劇帶火一座城”的故事。
樂陵文化底蘊(yùn)深厚，影視文化自然資源豐富。作為著名的中國金絲小棗之鄉(xiāng)，三千年棗林滋養(yǎng)、兩千年齊燕交融、近百年紅色傳承，這里擁有江北規(guī)模最大、保存最完整的文廟大成殿，尚派形意拳、梢頭棍等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鍛造著樂陵人的體魄與精神。以紅色為根，以棗為媒，以體育之名，樂陵市大力發(fā)展紅色文化、紅棗文化、體育文化旅游，建設(shè)了中國金絲小棗文化博物館、百棗園、冀魯邊區(qū)革命紀(jì)念園、泰山奧運(yùn)博物館等文化旅游景點(diǎn)。
事實(shí)上，樂陵早已深受影視劇組們的青睞，前有2009年播出的《肖華挺進(jìn)冀魯邊》，近有去年播出的《撥云見日》、《無腿樂哥》等電影，過去幾年，先后有10多部影視片在樂陵取景拍攝。
為何越來越多的影視劇組鐘情于樂陵？“全國約80%的影視公司聚集在北京，而樂陵距離北京289公里，僅3個(gè)小時(shí)車程，滿足主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別是演員當(dāng)天往返需求，可大幅度降低拍攝成本?！睋?jù)樂陵影視城總裁劉洋介紹，正是基于樂陵市得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和優(yōu)良的營商環(huán)境，經(jīng)過研究論證，建設(shè)樂陵影視城項(xiàng)目計(jì)劃落地，于2022年6月正式啟動(dòng)。
“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的困境下，樂陵之所以敢闖敢干，攻堅(jiān)克難，下大決心建設(shè)樂陵影視城。主要還是考慮到影視文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、熱門產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)旅游等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，釋放更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，與樂陵市提出的‘文旅興市’戰(zhàn)略不謀而合，是樂陵推進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的迫切需要?！睒妨晔形瘯浲鯐杂氯缡钦f。
從“0”開始發(fā)展全新產(chǎn)業(yè)，需要決策的高瞻遠(yuǎn)矚，更離不開執(zhí)行的腳踏實(shí)地。樂陵把影視文旅產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“彎道超車”的重要突破口，確定了“錯(cuò)位發(fā)展、差異競爭、資源互補(bǔ)、凸顯特色”的發(fā)展理念，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)大體量、可拆解制景的樂陵影視城。目前，包括府邸、園林、街道、酒樓、河道、碼頭等的盛世唐城，以及1：1還原的1900年的舊金山唐人街、歐洲街等項(xiàng)目已建成，為影視劇的實(shí)景片場拍攝提供了有力支撐，成為古裝大劇《國色芳華》、《唐探1900》系列的最終選擇。
全面布局，全流程服務(wù)，搶抓利好政策構(gòu)建“影視+文旅”頂級(jí)IP
1月8日，山東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推動(dòng)廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，支持德州樂陵影視城做大做強(qiáng)。發(fā)展有意愿、省級(jí)有支持，德州樂陵正以時(shí)不我待的緊迫感，書寫著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。
數(shù)據(jù)顯示，在樂陵影視城拍攝的開園古裝大劇《國色芳華》，正在湖南衛(wèi)視、芒果TV熱播，全網(wǎng)有效播放量突破3億次，多日位居CSM全國網(wǎng)收視率省衛(wèi)第一；蛇年春節(jié)檔大片《唐探1900》未映先火，貓眼想看人數(shù)超100萬，位居春節(jié)檔影片第一。
在“一部劇帶火一座城，一座城成就一部劇”的熱潮中，一幕幕“樂陵場景”被全國更多觀眾認(rèn)識(shí)，樂陵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以“影視+”強(qiáng)勢破圈，也正被越來越多的觀眾熟悉、認(rèn)可。
“蛇年大年初一至初七，樂陵影視城將舉行2025‘跟唐探賀歲游’活動(dòng)，限時(shí)開放根據(jù)《唐探1900》1：1還原的洛杉磯唐人街主題園區(qū)，預(yù)計(jì)接待旅游人數(shù)可達(dá)10萬人?！眲⒀笳f，這主要得益于樂陵影視城著眼于未來的全面布局，硬件設(shè)施日趨完善，影視產(chǎn)業(yè)鏈、配套服務(wù)方面跑出了“加速度”，影視城的承載力、競爭力和吸引力越來越強(qiáng)。
全流程服務(wù)是樂陵構(gòu)建影視全產(chǎn)業(yè)鏈的重中之重。“我們落實(shí)服務(wù)細(xì)節(jié)，建立文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，組建3個(gè)專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，從組織領(lǐng)導(dǎo)、政策保障、人才支撐、劇組住行、群演勞務(wù)等方面提供全方位配套服務(wù)?！睒妨晔懈笔虚L王艷介紹，樂陵市確定“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，出臺(tái)推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展一系列政策，融合影視、生態(tài)、鄉(xiāng)村、體育、演藝等多元業(yè)態(tài)，全力鍛造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷擦亮“影視+文旅”IP。
樂陵影視城是山東省重大文旅項(xiàng)目之一，主要依托千年棗林特色資源，以“影視拍攝+文化旅游”為主線，建設(shè)了包括影視主題外景拍攝區(qū)、紅色年代戲主題攝影棚、望海亭濕地公園、五星級(jí)酒店、影視研發(fā)創(chuàng)新基地、影視主題游樂園及黃河古卷商業(yè)街等在內(nèi)的多種影視文化精品旅游設(shè)施。同時(shí)，打造了港口區(qū)、作坊區(qū)、宮殿區(qū)等影視場景。“圍繞影視文化這一核心，我們積極推進(jìn)置景、道具、車輛租賃、后期特效制作等配套產(chǎn)業(yè)公司的合作與進(jìn)駐?！睒妨晔形幕吐糜尉志珠L劉忠介紹，目前，樂陵已成功與光線傳媒、香港寰亞等30余家國內(nèi)頭部影視公司達(dá)成合作協(xié)議。上海戲劇學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院等高校以影視城為依托建立人才實(shí)訓(xùn)基地。
聚焦“雙紅”文化資源，樂陵將全市10家景區(qū)、51處文保單位、30余處革命舊址以及老街區(qū)、公園、工廠、文博場館等百余處場景，納入拍攝取景地范圍。各部門相互配合、互為補(bǔ)位，合力做好融合文章，為樂陵影視城攝制組全方位助力。
對此，在樂陵影視城拍攝《唐探1900》的導(dǎo)演陳思誠深有感觸：“這里的場景、住宿、車輛配套設(shè)施成本較低。拍攝《唐探1900》時(shí)，樂陵市不僅幫我們解決了大場景和園區(qū)外置景的拍攝難題，還將劇組400多外國人安排在同一酒店住宿、統(tǒng)一管理，大大降低了劇組管理成本?！?/p>
影視賦能，可持續(xù)發(fā)展，釋放“跟著影視去旅游”乘數(shù)效應(yīng)
樂陵影視城的建成給樂陵帶來什么？樂陵人給出的答案充滿底氣——樂陵影視城給樂陵帶來了“三氣”：提升了名氣，匯聚了人氣，聚集了財(cái)氣。
更令人欣喜的是，“影視+文旅”深度融合，“跟著影視去旅游”全面激活，不僅令人心向往之，還可以持續(xù)釋放乘數(shù)效應(yīng)。
知名演員楊紫在接受采訪時(shí)表示，“歡迎大家來樂陵千年棗樹林玩一玩。”著名影星周潤發(fā)和王寶強(qiáng)在樂陵拍戲期間，在千年棗林晨跑與跑友不期而遇，并熱情領(lǐng)跑，為樂陵帶來了一股新的旅游熱潮。2024年8月，樂陵影視城曾限時(shí)開放《國色芳華》中的西市，一周便接待游客6.17萬人次。
而樂陵的機(jī)遇遠(yuǎn)不止于此：目前，樂陵影視城已獲得全國文化產(chǎn)業(yè)基地突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、獲評(píng)國家3A級(jí)旅游景區(qū)。未來，預(yù)計(jì)每年將有60部影視劇、短劇在這里拍攝。樂陵市打造的以影視文化產(chǎn)業(yè)為核心，吃、住、游、購、娛等綜合性文旅產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷完善中。據(jù)了解，近兩年來，在樂陵新注冊登記影視相關(guān)企業(yè)178家，累計(jì)招募群演近3萬人。引進(jìn)全季、漫心等賓館酒店民宿23家，帶動(dòng)全市新增床位7600多個(gè)，新增星巴克等品牌首店32家，新增餐飲休閑場所512家。
為了讓游客更好地體驗(yàn)影視文化和傳統(tǒng)文化，樂陵市上線的“樂小旅e+”微信小程序，集納了吃、住、行、游、購、娛全地圖，游景區(qū)、選美食均實(shí)現(xiàn)了一鍵預(yù)約；推出的純手工“樂陵”字樣文創(chuàng)雪糕，滿足游客品嘗美食、打卡拍照的需要；引入的漢服體驗(yàn)等商戶，為游客提供換裝打卡的便利。
“一業(yè)興、百業(yè)旺”。影視賦能，影視產(chǎn)業(yè)破局起勢，流量變“留量”，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)日漸凸顯，正在帶動(dòng)樂陵這座城市的知名度與美譽(yù)度迅速攀升。“我們將全速培育影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加快影視城一期、二期項(xiàng)目景區(qū)化改造，打造全省地標(biāo)式影視文旅項(xiàng)目綜合體。推進(jìn)影視城三期項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)，年內(nèi)舉辦‘星銳榜頒獎(jiǎng)盛典’。打造樂陵市影視文化產(chǎn)業(yè)園，積極完善影視扶持政策，加快完善服裝、道具、群演、影視制作、劇本創(chuàng)作、衍生品開發(fā)等配套業(yè)態(tài)。”樂陵市委副書記、市長王峰表示。
“樂陵影視城項(xiàng)目整體建成后，每年將拍攝影視作品60部以上。通過門票收入、綜合商業(yè)收入、影視培訓(xùn)和演員中介服務(wù)等形成完整的影視拍攝全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，年可帶動(dòng)游客300萬人以上，參演群演達(dá)2萬人，營業(yè)收入8億元，利稅1.26億元，并逐年遞增。今年預(yù)計(jì)游客數(shù)可達(dá)到150萬人左右?！睒妨晔形幕吐糜尉志珠L劉忠介紹說。
（大眾新聞通訊員 賈鵬 張梓琪 蘇安矗）
來源:大眾報(bào)業(yè)
編輯:陳曉芳
一審:陳曉芳 二審:馮媛媛 三審:王維
